アフリカの子供の大量死

Do You Give A Damn? -Child Mortality In Africa-
無視するの？ -アフリカの子供の大量死-

人々は、アフリカの子供が大量死していることを知っていても、それほど深く思っている人は少ない。そこで、人々のアフリカの子供の大量死に対しての意識を高める為のキャンペーンを考えた。「Do You Give A Damn?」という力強いキャッチコピーと、インパクトのある子供たちの写真を使うことで、まず人々の注目を集めるようにした。そして、その広告を駅の中央広場の床に置くことによって意味を持たせた。それは、「踏む（無視する）」、「踏まない（無視すべきではない）」という、人々の意識を操ることだ。踏むか踏まないかは人それぞれであるが、広告と人々との相互関係が、この広告の意味を深くしている。